天博官网登录：可口可乐的烦恼提价解决不了

  近来多家媒体报导称，北京、成都等一二线城市的可口可乐相关产品均呈现提价状况，触及商超、便当店等多个零售途径，价格涨幅纷歧。

  以500ml瓶装可口可乐为例，亿欧新消费造访北京多个零售店发现，其在永辉的价格由3.5元上涨到3.6元，某京东便当店卖到了3.9元，在某便当蜂的价格更是高达4.2元。

  “可口可乐或将离别3.5元年代”的论题很快冲上热搜。有网友表明“肥宅高兴水不高兴了”；也有人猜想，这是可口可乐将官宣提价的一个信号。值得一提的是，可口可乐进入“3.5元年代”并没多久，上一次官方调价的时间是2021年11月，主张零价格从3元涨到了3.5元。

  关于可口可乐提价的原因，业界至今无所适从。有些观念以为和前次提价相同，由于供应链和原材料本钱上涨；也有些声响将这次提价和最近迸发的苏丹武装冲突联络在了一同。不过，可乐可乐最近的烦恼恐怕不止这些，并且只靠提价也解决不了。

  由于客单价不高且途径很多，假如没有官方声明，大众关于可口可乐的价格改动一般不会很灵敏。而这一次可口可乐提价之所以成为焦点，首要仍是源自外媒最近的一篇报导。

  据路透社5月2日音讯，2023年4月以来在苏丹迸发的武装冲突，不光变成人道危机，也让全球的碳酸饮料制造商焦虑。由于苏丹盛产的阿拉伯胶是碳酸饮料的要害材料，假如这一材料出口中止，像可乐、雪碧、芬达等常见的碳酸饮料，在3-6个月内或许就会面对断市危险。

  揭露材料显现，阿拉伯胶是一种来自非洲的天然橡胶，首要成分是高分子多糖类及其钙、镁和钾盐，在食品饮料职业使用广泛，常被用作增加剂。可口可乐等碳酸饮猜中的阿拉伯胶，就是作为乳化香精而存在，是二氧化碳安稳存储的要害。

  而苏丹作为阿拉伯胶的中心产区，操控着全球70%以上的产值。跟着苏丹烽火的持续，这一质料的供应链也变得反常软弱，物流办理本钱和危险操控本钱都在快速进步，由此给全球碳酸饮料出产线带来冲击。

  不过也有职业人士指出，阿拉伯胶虽然是要害质料但并非没有替代品，就算出产公司的储藏耗尽，也能够挑选改动配方，最多是饮料的口味有所改动，还谈不上产品断货。

  依据联合国粮农业安排数据，4月食糖价格指数平均为149.4点，环比上涨22.4点（17.6％），现已接连第三个月上行，创2011年10月以来的新高。

  本年国内也持续呈现“糖高宗”现象。依据生意社数据，到5月30日，国内白糖商场价格现已达到了7094元/吨，创下近五年高位，年内涨幅已达23%。

  2021年那次提价，可口可乐CEO詹姆斯·昆西就提早7个月宣布预告，宣称将以提价来应对大宗产品本钱上涨的影响。

  毛利率是一个企业本钱压力最直接的表现。从历年财报数据看，可口可乐的毛利率自2011年起就一直在60%左右上下起浮，但2022年稀有地下降了2.2%至58.1%，创下近20年最低。

  这一方面阐明2021年的提价仍是不足以抵消本钱上升带来的晦气影响，另一方面也阐明可口可乐确实来到了“压力爆棚”的时间。

  所以，可口可乐现已在本年2月份提早给顾客打了“预防针”。公司在2023年成绩指引中称，为应对居高不下的本钱，2023年可口可乐将在“全球范围内”进一步进步其产品价格，但提价起伏会放缓。

  虽然现在没有官宣提价音讯，但从近期的国内商场行情来看，间隔可口可乐离别“3.5元年代”现已不会太久了。

  原材料本钱上升而导致提价，在食品饮料职业其实不是什么新鲜事。本年以来，农民山泉、养乐多、雀巢、宝矿力水特等品牌都曾由于相似原因而进步价格，但这件事放在可口可乐身上就耐人寻味了。

  自1979年重返我国商场，40多年来可口可乐的产品价格从未呈现显着上涨。国盛证券此前发布的陈述显现，1990-2019年，可口可乐的产品单价的复合增速为0.42％。再加上可口可乐两年前刚刚涨过价，假如2023年再来一次，那真可谓是进入提价高频期了。

  提价的优点不只包含减轻本钱压力，还有带来美丽的成绩单。从财报数据看，上一轮提价确实产生了积极作用：2022年，可口可乐完成营收428.41亿美元，创近5年新高，同比增加10.6%；2023年一季度，可口可乐完成营收109.80亿美元，同比增加了5%。

  但提价带来的隐忧也在数据上有所表现。一是可口可乐2022年经营本钱上升17.21%抵达180亿美元，从而导致上面提及的毛利率下降。二是2022年可口可乐全球单箱销量增速一直在放缓，第四季度更是呈现了下滑，直到2023年第一季度才有所回暖。

  单箱销量是衡量顾客对可口可乐需求量的重要目标。比较于本钱的上升，销量的疲软或许才是可口可乐当下真实的烦恼，由于这意味着可口可乐的商场影响力正在下降。

  近年来，可口可乐主力军碳酸饮料的商场现已逐步迫临天花板，而气泡水、运动饮料、无糖茶饮、即食茶饮等新式品类正在不断兴起。以国内商场为例，依据Euromonitor猜测数据，2019-2024年我国碳酸饮料商场的年复合增加率为3%，而无糖茶饮商场的年复合增加率将保持在10%左右。

  碳酸饮料商场的滑坡，首要和顾客的健康认识觉悟有关，究竟一般的碳酸饮料都是“高糖”产品。以500mL的瓶装可乐为例，配料表显现百事可乐的含糖量是每百毫升11.2g，可口可乐的含糖量是每百毫升10.6g，换句话说喝一瓶可乐等于喝掉了50g以上的糖。

  而以气泡水为代表的新式饮品，则具有更多低糖、低脂、低卡路里的特点。虽然它们的价格相对可口可乐只高不低，但正在成为消费主力的新式中产和Z代代，关于价格没有那么灵敏，也愿意为健康化、弱风味、重触感的新式饮品买单。

  跟着顾客的可选项越来越多，传统的可口可乐现已很难再持续制霸商场。这也正是可口可乐公司近年来开端走“全品类”开展道路的原因。

  依据官网信息，可口可乐旗下现在现已具有200多个品牌，包含碳酸饮料、饮用水、咖啡、牛奶以及低度酒等多种品类。富途证券研报显现，可口可乐低糖饮料占比逐年增加，每百毫升糖增加量也正在以每年2%-3%的速度削减。

  2022年，可口可乐在我国推出了不少全新口味和跨界联名的产品，还进入了生疏范畴，推出饮用水品牌Smartwater（思漫特）以及一款名为“夏枯草”的凉茶饮品，但均未在商场上翻起太多水花。

  近有本钱上涨之忧，远有商场式微之虑，只靠一手提价，恐怕解决不了可口可乐的烦恼。

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