天博官网登录：致旧媒体：你是批发我是零售

  在飞机上翻看一本随手塞进书包的《一财》，我历来很喜爱的「读者来信」版有几个槽点不得不吐。

  其间，有位读者给一财写信说，不太懂其间「市场部企划」这种宛转的叫法（软文，你专横懂）。该读者问：假设当广告来看，那么一财有没有调研过这种广告方式究竟有多大用途？受众乐意读吗？假设不乐意读，广告主还乐意付钱给一财吗？

  你说他们写的太差，没有亮点，我也不知道为什么他们会这么做，实际上我简直也从来没看过。

  假设让我代替伊主编答复，那我只能很抱愧的慎重读者：咱们杂志这种批发内容的形式，发行部分底子无法知道受众是否读了某篇文章。俺们真的没有第一手数据啊。曩昔那些忠实的广告主，事实上也很难实在搞清楚他们雇佣专业人士写作的内容「究竟卖的好不好」。

  我是不是讲了大真话？传统杂志经过发行计算拿到的受众数据只能是整批货（整本杂志）的销量，这就相似圣诞节降临前各个服装门店出售的「福袋」，卖是卖出去了，但福袋中那几样组合产品，究竟哪个被运用了无从得知。这是旧媒体的问题。

  而拿到每篇文章的点击率和读者反应，正是新媒体的利益，这也是广告主越来越喜爱新媒体的原因：新媒体更精准，每篇文章的抵达率实在的不能再实在，更能够知道这些内容都抵达了谁。

  许多运营微信公号的人或自媒体人，在外宣案牍中清晰写着粉丝数量，但他们跟客户谈价钱的时分则更乐意提及“文章的点开率”！

  新媒体就相当于零售店，传统报纸和杂志是批发文章。惋惜的是，零售价必定大于批发价格的商业规则现在在媒体工业中还不建立。

  仍是在「编读来往」这个版面，我发现一财也开端测验玩起来UGC，即在跨p的编读版右侧拓荒出一个很小的侧栏，名为「本周我引荐」。让读者来引荐曩昔一周“形象深入”的热门话题。

  手里这期，汪峰上头条这种SNS营销事情是引荐内容之一。托付，这种热门这个时刻呈现也太迟了点吧？你引荐的内容大多是事情产生时，被读者（用户）一次性就消费完的音讯和图片，含义安在？

  传统媒体的管理者承揽认识到了必需求吸纳互联网思想（宽恕我用这个很招人烦的词）、需求改动。但是，你的改动合适你自身吗？你不是期望读者跟你互动么，在你的微博、微信上玩儿就足够了啊，干嘛非要照搬到印刷杂志上？

  在一本印刷品上玩儿UGC？这种改动不如不做。由于，读者跟你的互动本钱太高。

  比方，这一版上还有位读者来信，一封长长的信指出某篇跟汽车行业相关的报导的不专业性，被一财的修改点评为：乐意写来长信的读者是值得爱惜的。真话说，如此优质的读者让从业新媒体的我这个修改好生仰慕妒忌。但我心里的捉急是，读者收到杂志的回复和反应，究竟花了多久？

  「给你们写信就像看朋友下棋支招儿，朴实为了好玩。假设你们写得东西让我愤恨了，我不会多花一分钟给你们。屏幕这一端不是左翼愤青，而是中产胖子。」

  ，这段话搁钛媒体上可不便是用户的ID和个人签名档么！随时注明身份，随时宣告谈论，随时取得修改的回复，以及其他读者的「赞」，新媒体的交际元素让媒体的内容不再是端着、摆着等它们的顾客，而读者、更精确的说用户才是活泼的主角。

  谈论的诚心，这一点在几家新媒体上表现的酣畅淋漓，不少人动辄用自己ID在文章下面长篇大论，十分有吐槽的愿望，并且自身谈论又收成了二次谈论，并取得传达。而我不清楚一财这样的杂志每天都能收成多少来信，但有一点是必定的，能被选登到这个「编读来往」版的少之又少。传统媒体上，编读互动需求支付的时刻本钱和机会本钱更多。

  喏，这便是差异。本质上，任何新形式关于旧形式的改动就在于提高了功率，是为新媒体兴隆的原因之二。

  伊总修改在《末日心情里的聪明人》 一文中，十分骄傲的宣告了一财的人均营收才能40万。我仅仅去查找了一下这篇文章，在浏览量过亿的门户上市零谈论，真惋惜，还谈什么影响力。这篇文章关于「什么是好内容」的讨论我还有槽想要吐，待下回分解。仅仅该文颇带点对新媒体、信任新媒体的那群人的揶揄，呵呵，作为一个新媒体修改，贵媒体也常以「专心唱衰新媒体」名声在外。不过我仅仅想说一句：

  旧媒体便是家道中落的大小姐，新媒体就像是自食其力的穷丝，他们相等的面对同一个危机：「能不能活下去」，互掐多没含义！（本文首发钛媒体）

  专栏内容都来自日子。钛媒体开创团队成员，现自由职业，数字游民，重视家长教育和中医药文明，在京郊打理一家四口的「慢养小院」。

  家道中落的大小姐有自己的本钱，自食其力的穷丝也有归于自己的强势，新媒体不会彻底代替旧媒体，二者怎么完成结合互补是要害。

  100年来纸媒便是这样和读者互动的，从未改动，也不想改动，最终跑出一个叫互联网的愣头青，当头给了纸媒一拳，纸媒100年的功力就被废了。听说纸媒正在转型申请加入残联，要求包养，可上面大领导还不赞同，就先熬着吧。