天博官网登录：图书价格怎样定

  图书承载着前史的传承、常识的传递和精力的安慰。书价，作为图书工业开展和群众文明生活的会聚点，多年来都是群众重视的焦点。之所以呈现“读者怨高，书商怨低”的困境，既由于书价比年走高，也有读者心思价格较低的要素。图书价格，因其杂乱的本钱构成、纷乱的中间环节、共同的营销战略，让读者搞不清楚。本版将接连刊登“图书价格怎样定”，解析我国图书定价机制，叙述书价背面的故事。本期重视新版《十万个为什么》贵不贵。

  近来，少年儿童出书社版《十万个为什么》(第六版)由于其980元的价格遭到质疑，不少人点评“过度装潢，价格太高”。

  据新华书店北京小庄店称，书店没有订货此书，首要原因是定价较高，估量买的人不会许多。随后记者联系了新华书店北京翠微店、北大店、东便门店，都表明没有进货。而其他新华书店也货存较少，其间高教店有1套，鼓楼东街店有10套，新街口店有25套，北京图书大厦170套。

  快马投入巨大，制造精巧，但许多读者在单册200页55元的定价面前望而生畏，其定价是上一版别的5倍多。“太贵了，更像是礼品。”一位家长表明，月入5000元的她很难下决心为孩子购买这样一套书。市面上，其他以“十万个为什么”命名的图书廉价许多。如某出书社本年4月出书的12册本《十万个为什么》，价格缺乏新版别的1/10，均匀每本不到10元。

  据不完全统计，书名中含有“十万个为什么”的图书有1500多款，它们价格比新版别要低得多。“最新修订版”“幼儿学习版”“儿童注音版”……每套价格在50元以下的举目皆是。快马“山寨”书名明显是为了搭品牌的便车，但低价的定价也让读者感叹新版《十万个为什么》何其贵。

  但是，在不久前的上海书展上，少儿出书社版的《十万个为什么》短短七天就卖出3500套。韩女士就表明，每本书55元的价格并不贵，现在一家三口外出吃顿饭，怎样也得100多元。据少儿出书社介绍，这套书在江浙沪区域的销量较大，部分区域现已求过于供。到现在，收到来自全国各地的订单35000套，已超越印刷总量。

  较高的制造本钱是《十万个为什么》定价较高的原因之一。“第六版是迄今为止规划最大的一版”，少儿出书社总修改周晴表明，他们邀请了21位院士直接担任分册主编，40多名院士和700多位科学家和科普作家亲身编撰，耗时5年，才有了18个分册、600多万字的规划。跟前几版不同，新版《十万个为什么》选用了7785幅彩图。这些图片首要是从全景、Corbis、Gettyimages等全球闻名图库公司购买。

  “咱们期望会聚全国最优异的科学家，创造世界一流的丛书，作为中国人的文明脊柱。”上海世纪出书集团总裁陈昕说。

  少儿出书社供给的《本钱一览表》显现，按现在3万套的印量计算，本书总本钱为1424.9万元，其间稿酬230.7万元，纸张资料440.5万元，制造费77.1万元，印制及包装316.6万元，人力办理300万元，营销60万元。均匀每套书的本钱为475元，其间稿酬76.9元，纸张资料146.8元，制造费25.7元，印制及包装105.5元，人力办理100元，营销20元。

  依据少儿出书社供给的《关于〈十万个为什么〉第六版定价的状况》，现在投放市场的图书，一致依照60%的扣头率发货。按职业常规，售书的危险完全是由出书商承当，出书社要比及书店售书获利今后才干回收书款。出书社要为零售终端留出必定的价格空间，用以保持书店运营和盈利。由于图书零售市场竞争剧烈，大都大型出售商都会选用返点和优惠活动等促销办法，少儿出书社出书这套书供给给书店的实践扣头率约为50%。此外，发行和物流费用占定价的7%。扣除编委、作者和修改样书及宣扬样书，实践进栈图书为29000套，悉数完结出售的实践收入为1220万元，税后收入1081万元。加上国家出书基金赞助的307万元，根本完结盈亏平衡。

  周晴介绍，由于获得了国家出书基金的补助，3万册悉数正常扣头出售完结，没有任何退货，刚刚可以回收图书的本钱。

  陈昕表明，现在这个价格关于一个一般家庭来说的确较高。这是由于和以往版别比较，第六版《十万个为什么》采取了共同的出书规划和营销战略。少儿出书社依照世界通行的出书常规，首要推出五颜六色精装本，首要发行目标为组织、集体和较高收入的读者。从现在的市场反应看，该集体读者的需求量远超越开始的估量。

  陈昕介绍，出书社将在2014年上半年推出五颜六色平装本，定价为680元，首要满意大中城市一般收入读者的需求。2014年下半年，将推出精选本，开始确定为3个分册，16开全五颜六色印刷，单册定价29.8元，满意一般读者的需求。2015年头，还会连续推出单册本和是非普及本等其他版别，满意较低收入集体读者的需求。