天博官网登录：第三方检测行业营销推广高ROI增长背后的逻辑

  在疫情反复的当下，市场不景气的局面又重新显现，各行各业经营举步维艰，大部分企业陷入一种不确定的状态，第三方检验测试的机构如何在疫情常态化下迅速恢复业绩，势必提升ROI成为了各大企业所考虑的核心问题。在冲击下以往的经营销售的方式失灵，只有持续不断的增加营销投入，但往往因盲目投放反而提升了无效成本。

  那么在大环境低迷下，不确定性增强，到底如何精准获客，实现有效转化？有限的营销资金往哪儿投？投多少？如何追踪投资效果？是各企业营销人一定要重视的问题。

  为此，5月23日，我要测网事业部总监、中国认证认可协会检测分会副会长安艳威先生举行了主题为“借力数据洞察，破局ROI增长难题”的网络会议，就第三方检验测试的机构宣传预算怎么样才能做到有效投入和使用进行讨论，助力第三方检测行业机构品牌及业务发展，吸引了第三方检验测试的机构企业500余人观看。

  当前，新型冠状病毒肺炎疫情仍在全球肆虐，国内疫情点状爆发，很多企业特别是中小型企业一夜之间“停摆”，举步维艰，企业的发展要重新分析当前经济情况，提升经营销售的策略，重视和提升ROI， 成为热点。

  广告投放流程模型、用户行为模型、广告转化漏斗模型是高ROI必备的三大数据分析模型。安总表示，从优化师角度来看，广告投放路程：一直在优化的过程。而在选择投放时，清晰地业绩和明确的目标客户是前提。测试阶段特别的重要，针对定向的目标客户，进行清晰明了的结构规划之后的上线投放是测试结果的重要保障。

  用户的行为和用户的环境不断发生明显的变化，产品和营销也应适当发生明显的变化。从用户视角分析来看，第一眼是否引起目标客户的关注，产生兴趣从而引发购买欲，促进其购买行为，特别的重要，产品本身的高价值则是其满意并且进行分享的动力。广告投放从展示上线到触达目标客户，再到最后的转化，都是有路径可循的。

  在数据分析的维度与数据指标方面，安总强调数据分析的维度和指标越详细，对于后期数据分析有较大的的意义。复合指标是通过基础指标相互运算得来的，从结果来看转化，来计算投入产出比，从而判断此次投入或者渠道选择的效果。

  反复优化迭代是网络在线营销的不二法则，其中AB测试是当今许多大公司运用的主要方法，被称为网络行销广告不浪费钱的核心法则，也是决定优化成败的关键。安总结合具体实际案例对AB测试流程、影响广告效果的变量分析、实际工作中的应用等进行了详细分享，